URLs optimizados: su importancia en mercados internacionales
 
Avatar de Chris HutchinsPor: Chris Hutchins
14 de octubre de 2015

URLs optimizados: su importancia en mercados internacionales

Durante años, los expertos en SEO han buscado la optimización de URL como una de las mejores prácticas. Conozca cómo estos valores se aplican al contenido localizado a los sitios web internacionales, y como refuerzan los ingresos y las tasas de reconversión.

 

Los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) han insistido por años en la importancia de optimizar los URLs. Esta recomendación, la cual emplea texto legible y palabras clave en las direcciones web de cada sitio, ha demostrado incrementar el posicionamiento de las páginas en los motores de búsqueda.

Los URLs de mejor calidad con frecuencia son claros y breves, dándole a los usuarios y motores de búsqueda una idea inmediata de lo que encontrarán en la página. Google recomienda el uso de URLs optimizados, tal como lo indica su Guía para la optimización de motores de búsqueda:

“La creación de categorías descriptivas y nombres de archivos claros para los documentos de su sitio web no sólo ayudará a mantenerlo más organizado, sino que conllevará a que los motores de búsqueda lo recorran mejor. También podrá crear URLs más sencillos y ‘amistosos’ para quienes quieran hacer un enlace a su contenido. Los visitantes a sitios con URLs demasiado largos y crípticos pueden intimidarse por la falta de palabras reconocibles”.

A medida de que más compañías encuentran mayor competencia en sus mercados, muchas han recurrido a mercados emergentes como el V4, México, Colombia, entre otros. La forma más económica, efectiva e inteligente de hacer esto es en internet, a través de sitios localizados.

Oportunidad desperdiciada

Desafortunadamente, muy pocas compañías o proveedores de localización entienden la importancia de optimizar sus URLs para nuevos mercados. Si es una recomendación tan obvia, ¿por qué no acatarla?

Mohan Sha, del equipo de Global Growth de Motionpoint nos da sus razones. “Es que ignoran cuántos beneficios se derivan de ella” asegura. “Si Ud. vive en un mercado angloparlante y todos los URLs que ve están en inglés, es difícil que logre ver las ventajas de tenerlos traducidos, pero es un proceso sumamente valioso".

¿Y cómo sabemos esto? En Motionpoint, hemos sido líderes en la localización y optimización de URLs mediante nuestro enfoque de tecnología con traducción. Nuestra solución se asegura de que un URL traducido pueda ser codificado y mostrado adecuadamente en el navegador. Poseemos la única solución existente para la localización de URLs en cualquier idioma, incluyendo aquellos con caracteres no occidentales como el ruso, chino y árabe.

Luego de implementar la optimización, las empresas verán un aumento inmediato en la presencia y tráfico de sus sitios globalizados. Aparte del notable incremento de tráfico orgánico en motores de búsqueda regionales (como el Yandex ruso o el Naver surcoreano). Añade Mohan que “la experiencia del usuario mejora increíblemente. Los clientes pueden entender la estructura de los URLs y tener una visión más amplia y rápida del sitio web”.

Cuantificando la ganancia

¿Qué tipo de factores aumentan con esto? En promedio:

  • El tráfico orgánico aumenta en un 64%.
  • Los dividendos de tráfico orgánico suben un 104%.
  • La tasa de conversión en sitios de comercio electrónico se incrementa en un 10%.

Tanto como sea posible, en Motionpoint intentamos replicar la estructura original del sitio de nuestros clientes, el cual casi siempre está en inglés. Sin embargo, si dicha estructura es demasiado complicada, le otorgaremos un formato más estandarizado y compatible con SEO a la versión localizada del sitio.

La meta final de Motionpoint, según Blas Giffuni, director de nuestro equipo de Global Growth, “es seguir las recomendaciones dadas por Google y otros motores de búsqueda. La optimización de SEO es un compromiso a largo plazo, y al otorgarle URLs traducidos, Google sabe que se están siguiendo las reglas y nos recompensa con una autoridad a nivel de dominio y página. Así es como logramos posicionarnos más alto; nuestros clientes tienen excelente contenido, y nuestro trabajo es comunicárselo a Google”.

Contenido excelente = resultados excelentes

No cabe duda de que los clientes de Motionpoint están cosechando resultados. Apenas un año desde que se optimizaron los URLs para una marca deportiva franco-canadiense, el tráfico subió 92% y las visitas orgánicas en 471%. Gracias a este aumento, el número total de visitas al sitio creció en casi 130%.

Resultados similares se vieron luego de implementar nuestra iniciativa para una compañía tecnológica de China. En menos de dos meses luego de haber implementado una optimización de URL con caracteres chinos, el tráfico del sitio subió en 25%. Esto resultó en más transacciones exitosas y, por ende, en mayores ganancias.

El éxito de esta experiencia china es de especial mención, ya que aprovecha las preferencias de cada motor de búsqueda. El buscador más potente de China, Baidu, permitió el uso de caracteres chinos en todos los productos buscados; Los URL chinos se posicionaron mejor que aquellos en otros idiomas.

La optimización hecha para URLs en árabe también proporciona excelentes resultados. En promedio, el tráfico orgánico subió en un 52%. Vale notar que un vasto porcentaje de las búsquedas (entre 85% y 62% ) para estos clientes fueron en este idioma.

Estamos seguros de que la optimización de URLs le da grandes ventajas a compañías en expansión.

La conclusión de Mohan Sha es que, después de todo, “las palabras clave buscadas por los usuarios en su idioma nativo encuentran correspondencia directa en el URL. Es una forma más de darle un aire auténtico a los sitios localizados en sus respectivos mercados. Los beneficios de SEO también son geniales”.

 

Chris Hutchins

Especialista en comunicaciones de mercadeo

Chris Hutchins ayuda a producir los materiales de mercadeo y ventas de MotionPoint.

 

Acerca de MotionPoint

Con MotionPoint, las marcas de talla mundial experimentan un crecimiento al atraer nuevos clientes y enriquecer su vida, en los mercados alrededor del mundo.

Además del servicio de traducción de sitios web más efectivo del mundo, la plataforma integral de MotionPoint combina tecnología innovadora, gran cantidad de datos, traducciones de primer nivel y una profunda experiencia de mercadeo internacional. El enfoque de MotionPoint garantiza calidad, seguridad y escalabilidad, necesarias para alcanzar el éxito en un mercado global cada vez más competitivo, tanto en línea como fuera de línea.

 

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