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07 de julio de 2016

La fluidez permite que las compañías en expansión alcancen el éxito.


El sólido liderazgo de nuestro Vicepresidente sénior fue destacado en Advertising Week y The Huffington Post.

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07 de julio de 2016

La importancia de la lingüística y la fluidez cultural combinadas puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una compañía en los nuevos mercados mundiales, escribe Charles Whiteman en dos artículos de Advertising Week.

Los artículos también fueron publicados en The Huffington Post.

Fluidez lingüística

En una publicación, Whiteman, el Vicepresidente sénior de Servicios a Clientes de MotionPoint, les recuerda a los lectores que el inglés ya no es más el idioma internacional de Internet. "Los consumidores a nivel mundial de la actualidad exigen que los materiales traducidos sean tan confiables, artísticos y atractivos como los que se encuentran en los mercados de habla inglesa", escribe.

Las compañías que usan traducciones eficientes que captan la filosofía y energía de sus marcas comprueban mayor tráfico en el sitio web, conversiones e ingresos en sus sitios web globales, dice Whiteman.

Lea el artículo completo en Advertising Week o en The Huffington Post.

Fluidez cultural

En otro artículo, Whiteman advirtió a las compañías acerca de los peligros del enfoque "universal" para expandirse hacia mercados internacionales y comercializar en ellos. No reflejar en las traducciones el tono de la lengua meta puede acarrear errores costosos y generar la salida de los nuevos mercados.

La solución, escribe Whiteman, es tener un acabado conocimiento sobre las tendencias del consumidor y las particularidades culturales de esos mercados. Este compromiso con la fluidez cultural genera más prospectos, lo que da como resultado mayor reconocimiento de la marca y más altos ingresos.

Lea el artículo completo en Advertising Week o en The Huffington Post.

 

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