Introducción
Cuando su empresa busca llegar a nuevos clientes internacionales, establecer una estrategia sólida de SEO se convierte en una prioridad, rápidamente. Pero
Esta sección ofrece muchos consejos prácticos que pueden ayudar a sus esfuerzos de SEO multilingüe, tales como:
Evitar una autoridad de dominio débil: Las palabras clave de su marca, que consumen mucho Google en su mercado principal, a menudo no son de mucha ayuda en los nuevos mercados multilingües. Le enseñaremos por qué y qué hacer al respecto.
Uso efectivo de palabras clave: Las empresas siempre deben ser conscientes de los costos, pero la traducción de secciones del sitio web ricas en contenido como blogs, preguntas frecuentes y páginas de soporte tiene una ventaja. Esto aumentará los costos de traducción, pero le mostraremos cómo genera resultados sólidos en la búsqueda orgánica ... lo que conduce a más conversiones.
Impulsar la "señal" de búsqueda local: Le explicaremos el increíble (y pasado por alto) valor de las estrategias de enlaces entrantes para mercados internacionales y multilingües.
Optimización de palabras clave: Ofrecemos tres ideas útiles que pueden maximizar la visibilidad de su sitio traducido en los motores de búsqueda regionales. Aquí le damos un adelanto: el uso de la tecnología de memoria de traducción puede evitar diluir la potencia de sus palabras clave con opciones de palabras inconsistentes.
Conexión de sus propiedades globales: Aprenderá cómo esta práctica recomendada ofrece a los clientes multilingües una experiencia global fluida que genera confianza y aumenta la posición de sus sitios web traducidos en cuanto a la clasificación y relevancia de la página.
Trabajando "bajo el capó": Existen muchas técnicas para mantener su sitio localizado en la cima de los resultados de búsqueda, la mayoría de las cuales son pasadas por alto por la mayoría de los proveedores de servicios de traducción. Le proporcionaremos una lista de tareas sencilla que le permitirá optimizar su SEO en el idioma y generar más tráfico entrante.
El poder de Google Search Console: Le explicaremos por qué vigilar de cerca su Google Search Console puede rescatar a su sitio web traducido de la oscuridad, en caso de que su sitio experimente errores técnicos invisibles.
5 razones por las que los sitios traducidos necesitan mejores procesos de SEO
Existe una brecha importante en la comprensión de los matices del SEO internacional y cómo afecta la estrategia digital global de una empresa. Por ejemplo, las consideraciones de SEO internacional van mucho más allá de los dominios a nivel de país (como .mx o .ru), subdominios y subdirectorios.
Las claves para clasificar bien en la búsqueda incluyen proporcionar contenido sobresaliente, una excelente experiencia de usuario y un mandato para escribir y diseñar teniendo en cuenta a los humanos, no a los motores de búsqueda. Pero, ¿cómo se aplican esas mejores prácticas cuando las empresas traducen sus sitios web para clientes multilingües o buscan mejorar el rendimiento de sus sitios localizados existentes?
Aquí le mostramos cinco razones clave por las que los sitios web multilingües no funcionan a la escala que las empresas prefieren.
1: Autoridad de dominio débil
La marca y el sitio web de una empresa pueden ser bien conocidos en su mercado nacional, pero pueden ser prácticamente desconocidos en los mercados emergentes a los que intentan servir. De hecho, esta podría ser la primera vez que el dominio presenta contenido para un tema en un idioma diferente.
Como el nuevo chico en el bloque, la compañía probablemente encontrará que las palabras clave de marca, que son tan útiles en su mercado insignia, no son tan útiles en estos nuevos mercados. La empresa debe construir autoridad de diferentes maneras, en diferentes idiomas.
Muchos nombres de productos suelen ser creativos en lugar de descriptivos. A menos que los clientes de nuevos mercados conozcan estos nombres, los resultados de búsqueda pueden ser deficientes. Es por eso que es posible que deba crear contenido que contenga términos genéricos.
Por ejemplo, una línea de trajes de baño incluye un producto llamado "Tugless Tank". Con el fin de aumentar la optimización y el éxito de SEO, la compañía podría describir este producto de marca como un traje de baño de una sola pieza para mejorar el SEO.
2: Falta de orientación para los motores de búsqueda
Las empresas deben proporcionar a los motores de búsqueda información útil para garantizar que los usuarios disfruten de la mejor experiencia en línea posible. Sin ella, es posible que no reciban la versión localizada correcta del sitio en sus resultados de búsqueda.
Una de estas señales es el atributo hreflang. Permite a las organizaciones proporcionar a los motores de búsqueda como Google y Yandex orientación sobre los idiomas en los que están disponibles sus sitios web y los mercados a los que sirven. Esta información dirige rápidamente a los clientes multilingües a la versión del sitio que mejor pueden entender y realizar transacciones.
Alternativamente, las marcas y los minoristas pueden usar herramientas de motores de búsqueda como la consola de búsqueda de Google o las herramientas para webmasters de Bing, Yandex y Baidu.
3: Uso ineficaz de palabras clave
Lograr el objetivo de autoridad de dominio y autoridad de página en estos nuevos mercados requiere el uso de palabras clave y terminología preferidas localmente para temas específicos.
Al comenzar sus proyectos de traducción de sitios web, muchas empresas optan por no traducir secciones con mucho contenido, como blogs y preguntas frecuentes. Si bien esto es comprensible, después de todo, los costos de traducción pueden ser altos, este tipo de contenido puede ayudar a construir la autoridad del dominio.
Otra ventaja de traducir ese material: está lleno de contenido fidedigno y repleto de palabras clave ricas en SEO. El aumento en el rango de búsqueda que una empresa verá en los mercados emergentes podría valer la pena el costo de localizar este contenido.
4: Déficit de señal local
Los equipos de marketing locales deben tener la tarea de crear una presencia local en línea atractiva.
Hay elementos en este proceso que las empresas pueden controlar, como proporcionar el esquema organizativo local correcto. Pero otros pueden requerir más trabajo, como generar enlaces de publicaciones locales y sitios web de terceros. Los expertos creen que estos enlaces deben ser de sitios web optimizados para el país de destino.
5: Buscando en el lugar equivocado
El SEO internacional es una bestia diferente porque una organización debe tratar regularmente con diferentes idiomas, comportamientos de clientes y motores de búsqueda.
Si una marca está lanzando un sitio localizado para servir a China, sería un error considerar solo la optimización para Google. En cambio, la compañía también debería considerar el motor de búsqueda local Baidu.
Traducción de sitios web y optimización de palabras clave
Ahora que hemos cubierto cómo las empresas a menudo reducen sus esfuerzos de SEO internacional , analicemos algunas formas de mejorarlos.
Estas prácticas recomendadas pueden ayudarle a maximizar la visibilidad SEO de sus sitios globales:
Traducción completa del sitio web
Presentar la totalidad de su sitio web en el idioma preferido del mercado es la opción más viable para captar el negocio y la confianza de los clientes multilingües. También es la mejor manera de alimentar a los motores de búsqueda con contenido de calidad con palabras clave SEO en el idioma y grupos de palabras clave que aumentarán su clasificación y relevancia en los resultados de búsqueda.
Localización
Es posible que algunos conceptos básicos que son vitales para la identidad de su marca o sus productos no se traduzcan directamente o que requieran un enfoque diferente para transmitir la idea a sus clientes. En este caso, una simple traducción de palabras clave podría no ser suficiente.
La localización, o la traducción matizada que capte la cultura y las frases preferidas de un mercado objetivo, puede ayudar a que su contenido parezca auténtico para los clientes. También beneficiará su SEO en el mercado mediante el uso de palabras clave que realmente coincidan con lo que los locales están buscando en sus motores de búsqueda preferidos.
Memoria de traducción
Al usar una base de datos de memoria de traducción, puede evitar diluir la potencia de sus palabras clave con sinónimos innecesarios o elecciones de palabras inconsistentes. La memoria de traducción permite ahorrar tiempo y esfuerzo, además de mantener la coherencia, al identificar y reutilizar el contenido de palabras y frases que ya se han traducido.
Un beneficio adicional: puede reutilizar esas traducciones para marketing omnicanal, como publicaciones en redes sociales, y aumentar el tráfico a través del intercambio en redes sociales y vínculos de retroceso relevantes.
La importancia de las palabras clave SEO y los sitemaps localizados para la traducción de sitios web
Investigación de palabras clave traducidas
Cuando investigue soluciones de traducción de sitios web, asegúrese de investigar sobre palabras clave de SEO internacionales. Los buenos proveedores pueden hacer esta investigación, e implementar esas palabras clave apropiadas para la región en sus traducciones en el sitio, en cualquier idioma, para cualquier mercado y en todos los sectores.
Asegúrate:
- Las palabras clave incluyen búsquedas basadas en sinónimos, para que los visitantes puedan encontrar fácilmente su (s) sitio(s) localizado(s) de múltiples maneras
- Esta investigación e implementación no requiere ningún esfuerzo por su parte
- La solución puede aumentar efectivamente el tráfico de búsqueda orgánica
Mapa del sitio global traducido
La configuración y actualización de versiones multilingües de los archivos sitemap.xml de su sitio web de origen también mejora el SEO regional. También querrás incluir atributos especiales de etiquetas hreflang. Esta práctica recomendada:
- Mejora el SEO internacional al proporcionar las señales de mapeo correctas a los motores de búsqueda
- Organiza y empaqueta de forma inteligente todas las URL de sitios web localizados
- Reduce el esfuerzo de los analistas de SEO del lado del cliente al eliminar las actualizaciones manuales constantes de las etiquetas de referencia de idioma en el código fuente
- El etiquetado hreflang indica a los motores de búsqueda qué idioma está utilizando en una página específica, para que el motor de búsqueda pueda servir ese resultado a los usuarios que buscan en ese idioma
- Garantiza que los motores de búsqueda internacionales muestren la versión localizada correcta de un sitio
Los mejores proveedores ofrecen tecnologías para optimizar el mapa del sitio de su sitio traducido de forma continua sin que usted tenga que hacer ningún esfuerzo.
Puede leer más sobre estas capacidades relacionadas con SEO, y muchas otras, en la siguiente sección.
Cómo conectar sus sitios web traducidos
Asegúrese de seguir estas estrategias bien establecidas:
Sitios web traducidos interconectados
Conecte sus sitios web multilingües entrecruzándolos entre sí. Los motores de búsqueda valoran estos enlaces porque son relevantes y están relacionados entre sí. Sus clientes también valoran estos enlaces, ya que les permite navegar a diferentes versiones traducidas si así lo desean.
Tecnología de detección de idioma
En muchos casos, sus clientes globales pueden visitar su sitio web original y necesitan encontrar inmediatamente una versión localizada del sitio en su idioma. Si no encuentran ese sitio de inmediato, es probable que abandonen la experiencia, a menudo para nunca regresar.
Esto se puede evitar con una tecnología inteligente de detección de idioma que determina de forma algorítmica qué idioma prefiere un usuario y le pide que visite el sitio web localizado adecuado.
Mapas del sitio globales
A través de la implementación del etiquetado hreflang, las URL de su sitio web localizado pueden organizarse y asociarse automáticamente con una URL de su sitio web original. Esto proporciona una señal a Google de que existe una experiencia de usuario traducida, y probablemente mejor, para los clientes que hablan un idioma determinado, viven en una ubicación en particular o ambos.
Cómo mejorar aún más el SEO internacional
Además de optimizar su estrategia de palabras clave para SEO y establecer conexiones entre sus propiedades globales, existen algunos ajustes técnicos que puede hacer para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar sus sitios web traducidos
Enviar sitios localizados a los motores de búsqueda
Use diversas herramientas para webmasters de Google para enviar sus sitios localizados a Google, Bing y otros motores de búsqueda para asegurarse de que se rastrean e indexan. De lo contrario, podría tomar un tiempo antes de que sus sitios globales aparezcan en los resultados de búsqueda orgánicos. Además de los motores de búsqueda globales más comunes, asegúrese de determinar los motores de búsqueda que usan sus clientes globales y envíeles también sus sitios.
Manténgalo rastreable
Asegúrese de que los motores de búsqueda puedan acceder a su sitio web maximizando la capacidad de rastreo del sitio web. Revisa el archivo robots.txt de tu sitio para asegurarte de que no bloquea la indexación o el seguimiento del contenido, ni impide páginas, secciones o incluso todas las páginas del sitio web. También limite el uso de redireccionamientos temporales y evite los bucles de redireccionamiento.
Metadatos / Datos estructurados
Localice este contenido rico en palabras clave para que su sitio tenga una alta clasificación en los motores de búsqueda locales.
Configuración de segmentación internacional
El uso adecuado de la configuración de segmentación internacional de Google puede ayudar a garantizar que los clientes adecuados vean sus sitios web. Puede seleccionar un objetivo nacional para su sitio web o asegurarse de que sus etiquetas hreflang sean correctas.
Traducción de sitios web y Google Search Console
Presta atención a los diagnósticos de Google Search Console, como errores de rastreo, errores de segmentación internacional y problemas de seguridad. Si se ha detectado un error, solucione el problema y corríjalo inmediatamente. Si Google tiene problemas con tu sitio web, es posible que los clientes no puedan encontrarlo. Es posible que esté perdiendo valiosos beneficios de SEO.
En resumen
La implementación de estas prácticas recomendadas de SEO internacional en sus sitios web multilingües puede ayudarle a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y aumentar el tráfico orgánico.
Sin embargo, una cosa importante a tener en cuenta es que se requiere un equilibrio de conocimientos de marketing, técnicos y culturales, además de excelentes habilidades de traducción, para llevarlas a cabo correctamente. Incluso las grandes marcas globales pueden pasar por alto estos factores clave y desperdiciar su potencial de SEO.
Los buenos proveedores de localización de sitios web deberían ser capaces de:
- Optimice la traducción de su sitio para obtener valor SEO
- Implementar soluciones tecnológicas de detección de idioma
- Configurar mapas del sitio globales con etiquetas hreflang
- Traducir y optimizar metadatos
- Proporcione información sobre su mapa del sitio, txt, redirecciones y otros componentes ocultos que afectan su SEO
Pregúntele a su proveedor de servicios de traducción actual cómo puede ayudarle con su SEO multilingüe, o busque uno que se especialice en estas optimizaciones.
Obtenga más información sobre la traducción de sitios web en nuestra guía definitiva para la traducción de sitios web.
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