Efectos secundarios del "Mobilegeddon": los sitios internacionales ven el impacto de la actualización para dispositivos móviles de Google
 
Avatar de Chris HutchinsPor: Chris Hutchins
20 de mayo de 2015

Efectos secundarios del "Mobilegeddon": los sitios internacionales ven el impacto de la actualización para dispositivos móviles de Google

La reciente actualización del algoritmo de Google generó grandes pérdidas de tráfico para los sitios web internacionales de numerosas compañías. Sin embargo, existe una cura para estos blues de mobilegeddon...

 

A fines del mes pasado, Google lanzó su actualización para dispositivos móviles altamente anticipada, que modificó los algoritmos de búsqueda de la compañía y mejoró la clasificación de las páginas para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda móviles.

Fue un movimiento inteligente y con miras al futuro, considerando que el tráfico de los sitios web móviles eclipsó el tráfico web desde computadoras de escritorio durante el último año. Más recientemente, Google anunció que en 10 países (incluidos EE.UU. y Japón), se realizan más búsquedas por Internet en dispositivos móviles que en computadoras.

Es indiscutible: el uso de Internet móvil llegó para quedarse y crecerá en los próximos años. De hecho, una investigación de 2012 sugiere que casi tres cuartos de los consumidores quieres sitios web para dispositivos móviles.

La reciente actualización de Google, llamada "mobilegeddon" o "mopocalypse" por la blogósfera, ahora recompensa activamente a las páginas web para dispositivos móviles y penaliza a aquellas que no lo son. Si el texto de una página se mantiene optimizado para pantallas grandes y cuenta con medios no admitidos en smartphones, esa página puede sufrir una "significativa baja en las clasificaciones en los resultados de búsqueda móvil", advirtió la compañía.

Muchos administradores de sitios web escucharon. En dos meses anteriores a la actualización, Google detectó un aumento del ~5% en la proporción de sitios para dispositivos móviles.

Las organizaciones fueron inteligentes para hacer esos cambios, ya que Google no es la única compañía de motor de búsqueda que mira hacia el futuro. Microsoft también comenzó a actuar al respecto: "esperamos comenzar a realizar cambios a las clasificaciones para dispositivos móviles en los próximos meses", escribió la semana pasada un miembro del equipo de Bing de Microsoft.

Entonces, ¿cuál es el impacto de la actualización de Google? Como escribió un analista: "no tuvo el impacto apocalíptico que algunos pensaban que tendría". Esto se debe ampliamente a las compañías que utilizaron los diseños para dispositivos móviles durante los últimos años.

Sin embargo, datos preliminares sugieren que algunos sitios perdieron en grande, como Reddit (-27%), NBC Sports (-28%), la Oficina del Censo de EE. UU. (-23%) y el portal corporativo de Walmart (-31%).

Y seguirá empeorando para las compañías que no se adapten a esta nueva realidad móvil. "El genio no volverá a la botella", escribió un columnista. "Si está esperando que Google abandone su algoritmo para dispositivos móviles... es poco probable que ocurra pronto".

Casi todos los informes recientes sobre mobilegeddon se han centrado en los sitios web de EE.UU. en idioma inglés. Sin embargo, la actualización para dispositivos móviles afecta las búsquedas desde dispositivos móviles en todos los idiomas y las ubicaciones. Es muy importante que las compañías lo tengan en cuenta y lo comprendan.

Las organizaciones interesadas en expandirse a nuevos mercados internacionales en línea, o que ya lo han hecho, deben recordar que la penetración de los smartphones en los mercados emergentes es bastante grande, y está aumentando rápidamente. (Vea la siguiente barra lateral). Los usuarios de muchos de estos países usan smartphones como sus dispositivos principales para Internet.

De acuerdo con un informe de eMarketer, la penetración de smartphones a nivel mundial aumentará casi un 13% solamente este año, alcanzando los 2 mil millones de usuarios el próximo año. Para 2018, más de un tercio de todos los consumidores a nivel mundial usarán smartphones, dice el informe.

Mientras seguimos siendo testigos de la convergencia de...

  1. La penetración de smartphones a nivel mundial cada vez más extendida
  2. Oportunidades cada vez mayores para la expansión en línea a nuevos mercados internacionales
  3. Algoritmos de búsqueda para dispositivos móviles como Google, desplegados a nivel mundial

... las organizaciones no pueden ignorar la web móvil y las actualizaciones algorítmicas del motor de búsqueda. Aquellas que lo hagan sufrirán las consecuencias en el mercado.

Lo sabemos porque lo estamos viendo en la actualidad. Nuestro análisis confirma que el mobilegeddon está teniendo impacto internacional en el tráfico de sitios web móviles, quizás aún más que en los sitios en inglés, para bien o para mal.

La perspectiva de MotionPoint

MotionPoint trabaja con cientos de compañías, traduciendo sus sitios web en inglés dentro del mercado general a otros idiomas y optimizando el contenido de esos sitios y más para una participación y conversión máximas. Durante las últimas cuatro semanas, MotionPoint analizó el impacto de la actualización para dispositivos móviles de Google en 40 sitios web globalizados.

Estos 40 sitios representaron un amplio espectro de industrias, como la automotriz, bancaria, de seguros, minorista, de telecomunicaciones, de viajes y más. Para garantizar un análisis completo del impacto en todos los idiomas, seleccionamos sitios en casi 10 idiomas diferentes.

Estos sitios internacionales tenían un fuerte tráfico móvil antes de la implementación de la actualización para dispositivos móviles de Google.

Durante los meses anteriores a la actualización, notificamos a los clientes cuando sus sitios web recibían avisos del analizador de pruebas para dispositivos móviles de los desarrolladores de Google. Algunos clientes tomaron medidas para tratar estos problemas en sus sitios web en idioma inglés. Estos cambios ayudaron a convertir a los sitios internacionales operados por MotionPoint en experiencias para dispositivos móviles adecuadas.

Otros clientes no tomaron ninguna medida.

Usamos impresiones como criterio para medir el impacto de la actualización para dispositivos móviles. (Elegimos las impresiones como nuestra medición debido a que Google penaliza a los sitios que no cumplen con una clasificación más baja en los resultados de búsqueda móviles, que se ve reflejado en la menor cantidad de impresiones).

Lo que descubrimos es muy importante. Todas las organizaciones que implementaron nuestras mejoras recomendadas para dispositivos móviles experimentaron aumentos en las impresiones del tráfico móvil. Algunos sitios internacionales se dispararon, con una mejora de más del 40%.

Como era de esperar, los clientes que adoptaron la mayoría (o todas) las recomendaciones de MotionPoint tuvieron mayores aumentos en sus impresiones. En última instancia, determinamos que al reducir los problemas del uso móvil en un promedio del 32% se obtuvo un resultado de un aumento de casi el 25% en impresiones móviles y un aumento en las impresiones totales del 16%.

Las compañías que decidieron no implementar nuestras recomendaciones obtuvieron resultados muy diferentes. Después de la implementación de la actualización para dispositivos móviles, la cantidad de páginas web con problemas de uso móvil aumentó en esos sitios. En general, los sitios tuvieron un aumento promedio en los problemas del 35%. Esto causó una disminución de las impresiones móviles del 20% y una caída en las impresiones generales del 17%.

Otros análisis revelaron que:

  1. Los sitios que prácticamente no tomaron medidas para adoptar las recomendaciones de MotionPoint sufrieron una baja en sus impresiones en un promedio del 36%
  2. Los sitios que corrigieron algunos problemas, pero continuaron sin adaptarse demasiado a los dispositivos móviles, sufrieron una disminución del 28% en promedio

Las conclusiones clave para las organizaciones son dos. Primero, las compañías deben tomar seriamente el impacto de las actualizaciones algorítmicas, como el "mobilegeddon" de Google. Segundo, deben considerar cómo esas actualizaciones afectarán el rendimiento de sus sitios internacionales importantes, y deben tomar medidas para asegurarse que el tráfico (y la conversión y las ventas) no se vea afectado en estos prósperos mercados internacionales expertos en dispositivos móviles.

Y tener un socio como MotionPoint, que ofrece recomendaciones, las mejores prácticas y optimizaciones que mejoran el rendimiento frente a los requisitos de optimización del motor de búsqueda que cambian rápidamente, no está de más.

¿Su organización está lista para captar clientes expertos en smartphones en sus nuevos mercados internacionales en línea? Contáctenos. Nuestros expertos en crecimiento mundial dentro del mercado navegan por estas aguas todos los días, y pueden ayudar a sus sitios internacionales a conectarse con los clientes adecuados... sin importar el dispositivo de conexión que utilicen.

 

Chris Hutchins

Especialista en comunicaciones de mercadeo

Chris Hutchins ayuda a producir los materiales de mercadeo y ventas de MotionPoint.

 

Acerca de MotionPoint

Con MotionPoint, las marcas de talla mundial experimentan un crecimiento al atraer nuevos clientes y enriquecer su vida, en los mercados alrededor del mundo.

Además del servicio de traducción de sitios web más efectivo del mundo, la plataforma integral de MotionPoint combina tecnología innovadora, gran cantidad de datos, traducciones de primer nivel y una profunda experiencia de mercadeo internacional. El enfoque de MotionPoint garantiza calidad, seguridad y escalabilidad, necesarias para alcanzar el éxito en un mercado global cada vez más competitivo, tanto en línea como fuera de línea.

 

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