Google Translate parece una herramienta práctica para la traducción de contenido. Después de todo, es gratis, es de fácil acceso y ha sido desarrollada por una de las principales empresas innovadoras del ámbito de Internet.
But ironically, Google’s own machine translation solutions fall short in one critical area: search engine optimization.
Ya sabe lo importante que es el SEO para su sitio web principal, pero debe saber que es igualmente importante, tal vez incluso más, para los sitios multilingües que decida establecer en los mercados internacionales. Necesita que sus productos, servicios y mensajes se den a conocer, de manera que es fundamental que los motores de búsqueda encuentren su contenido traducido antes que cualquier otro.
Entonces, ¿por qué Google Translate no es suficiente?
Penalizaciones aplicadas al contenido de traducción automática
Las propias normas de calidad de Google penalizan a los sitios web que utilizan contenido automatizado mediante el posicionamiento asignado en los resultados que devuelven los motores de búsqueda. Esto incluye: "texto traducido por una herramienta automática sin que una persona revise o edite dicho contenido antes de su publicación", dice Google. Por definición, esto incluye Google Translate.
De manera que si está usando una solución de traducción exclusivamente automática para presentar el contenido de su sitio en varios idiomas, corre el riesgo de que Google penalice al sitio por ello. Un posicionamiento deficiente en los motores de búsqueda puede ser perjudicial para las empresas que desean impulsar la credibilidad y la presencia de su marca en los mercados globales que son nuevos y desconocidos.
Carencia de una clara arquitectura localizada
Google también tiene normas de calidad sumamente exigentes en lo relativo a la arquitectura de los sitios web. Esto incluye los sitios web localizados o traducidos.
La idea es que sea claro para los visitantes de su sitio web, y para todos los motores de búsqueda, cómo se desarrolla y organiza su contenido localizado, de modo que este sea fácil de encontrar, navegar por él y comprender.
Here’s the problem: Machine translation solutions like Google Translate can make that hard to do since they don’t actually create a “home” for translated content on your site. Como solo se limitan a "cubrir" su contenido con palabras traducidas a otro idioma, los traductores automáticos no generan una arquitectura de sitio ni un mapa de sitio claros para el contenido en varios idiomas.
Esto puede resultar confuso para los motores de búsqueda y, por ende, impedir que su contenido sea indexado, clasificado o publicado en los resultados de búsqueda.
Calidad de la traducción
Conforme los motores de búsqueda han evolucionado, también lo han hecho los estándares que definen un contenido auténtico y de calidad.
En estos días, el solo acto de repetir frecuentemente las mismas palabras clave puede, de hecho, dañar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda distinguen el contenido que es relevante y que cuenta con la confianza de los visitantes, lo cual resulta evidente por la forma en que estos usuarios interactúan con dicho contenido.
Usted ha invertido una buena parte de su tiempo y dinero en la creación de contenido de calidad para su sitio web, que sea apto para aclarar las dudas de sus clientes, que sirva para formar e informar y que sea personalizado, además de estar adaptado a sus necesidades.
Pero confiar en la traducción automática para presentar en otros idiomas ese contenido cuidadosamente diseñado puede perjudicar esa inversión en cuestión de segundos. La traducción automática es forzada y artificial, por no mencionar que es totalmente inexacta. Suele tener errores gramaticales y ciertamente carece de la personalidad y voz de la marca, como así también de esos matices del idioma que lo hacen agradable para un público internacional.
Si el contenido no tiene repercusión, los visitantes no harán clic ni tendrán interés en quedarse. Esto daña inevitablemente el posicionamiento otorgado por los buscadores y la optimización de los buscadores y, por ende, obstaculiza la posibilidad de que nuevos públicos de distintas partes del mundo encuentren su contenido.
Una traducción diferente
Por suerte, existen otras maneras de traducir su sitio web para públicos internacionales, que son mejores y van más allá de las limitadas soluciones de traducción automática, pero que además pueden garantizarle en los mercados internacionales esa optimización de motores de búsqueda tan arduamente ganada.
Look for partners that offer the efficiency of machine translation alongside the quality standards and customization that human linguists can provide. Además, encuentre una solución que sea capaz de:
- Ayudarle a simplificar el proceso de traducción de principio a fin
- Liberar a sus equipos de la carga que conllevan los procesos de trabajo y las tareas de mantenimiento
- Y optimice su contenido traducido de tal manera que los motores de búsqueda locales e internacionales lo encuentren, a fin de que capture la atención de su público ideal
Usted ha invertido una considerable suma en su sitio web y en el SEO, por lo que vale la pena buscar una solución de traducción que les haga justicia.
Última actualización: 05 de agosto de 2020
