Urban Outfitters pespunta su éxito en Europa

 
  • Los ejecutivos reconocieron las posibilidades de crecimiento en Europa Occidental.

  • Se dieron cuenta de que internet es una manera eficiente de desarrollar la marca y respaldar las aperturas de tiendas

  • Lanzaron sitios web optimizados para Alemania y Francia en el otoño de 2010

  • Repitieron la estrategia en otros mercados

Creemos que internet como herramienta nos resulta más eficaz cuando la usamos en forma masiva para impulsar el crecimiento a nivel internacional".

- Urban Outfitters, día de inversionistas

 

Con una fuerte presencia en línea y 476 tiendas en todo EE. UU., Canadá y Europa, Urban Outfitters personifica la excelencia en su industria.

En la primavera de 2010, Urban Outfitters reevaluó su estrategia en Europa. La compañía había estado vendiendo en Europa desde hace más de 15 años, pero el veloz crecimiento de la región demandaba un nuevo enfoque. Urban Outfitters determinó que una fuerte presencia en línea en Europa aumentaría las ventas por internet, impulsaría la presencia de la marca e incrementaría la afluencia en las tiendas.

La compañía necesitaba un socio que pudiera ayudar a traducir y localizar su sitio web para estos consumidores, y replicar la lealtad y éxito que había alcanzado entre sus clientes angloparlantes.

 

Solución

En junio de 2010, Urban Outfitters contrató a MotionPoint para que le ayude a ingresar en los dos mercados más grandes de Europa: Alemania y Francia.

Urban Outfitters eligió a MotionPoint por su capacidad de retener la conexión emocional central de la marca con sus consumidores, replicando la voz y energía singulares de la marca en nuevos mercados. MotionPoint tampoco requería un trabajo de IT lento y costoso, lo que simplificó todavía más la decisión de Urban Outfitters de asociarse con nosotros.

 

Resultado

Tres meses más tarde, justo a tiempo para las fiestas, Urban Outfitters develó sus sitios web en francés y alemán. Desde entonces, los dos sitios europeos han tenido un crecimiento sólido. Anthropologie y FreePeople, dos de las otras marcas principales de la compañía, también eligieron a MotionPoint para lanzar sitios localizados para Canadá, Alemania y China. Urban Outfitters continúa su sociedad estrecha con MotionPoint a medida que hace crecer su marca en todo el mundo.

 
 

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