29 de octubre de 2010

MotionPoint es presentado en libro comercial como líder en mercadeo hispano

 

MotionPoint Corporation, proveedor líder de servicios de localización y traducción de sitios web, fue incluido recientemente en el libro comercial Latino Link: Building Brands Online with Hispanic Communities and Content, escrito por Joe Kutchera, especialista y consultor líder sobre cómo llegar a los hispanos y latinoamericanos en línea.

El libro explora la convergencia de diversas tendencias tecnológicas y comerciales, incluyendo el crecimiento de la población hispana en Estados Unidos y la proliferación de los medios digitales. Latino Link describe los particulares desafíos que las compañías deben enfrentar para llegar con éxito a los consumidores hispanos en línea, y ofrece casos prácticos sobre cómo los comerciantes están haciendo crecer sus negocios tanto a nivel nacional como internacional.

Durante su investigación para Latino Link, Kutchera se contactó con las compañías líderes que han forjado excelentes relaciones con sus clientes hispanos. El nombre "MotionPoint" surgió una y otra vez en dichas conversaciones.

"Me pregunté "¿Quiénes son los empresarios que realmente se están enfocando en estas tendencias y ayudan a las compañías y comerciantes a hacer las cosas de la manera correcta?", recuerda Kutchera, quien reside en la Ciudad de Nueva York. "MotionPoint se encontraba definitivamente al principio de la lista".

Kutchera tiene más de 11 años de experiencia en ventas y mercadeo interactivo, gran parte de la cual se enfoca en ayudar a las compañías a crear relaciones significativas con los mercados hispanoparlantes. Presentó a MotionPoint en varios capítulos del libro, y se entrevistó con representantes de clientes satisfechos de MotionPoint como Best Buy y American Family Insurance. También entrevistó a Chuck Whiteman, Vicepresidente sénior de Servicios a Clientes de MotionPoint.

Una conclusión importante a la que Kutchera llegó durante su investigación: "Aprovechar las oportunidades que brindan los nuevos mercados es el camino correcto", afirmó, algo que MotionPoint hace para ayudar a cientos de compañías cada día. "La necesidad de localizar y globalizar su sitio es verdaderamente un punto clave (para triunfar en los nuevos mercados)".

Kutchera, nativo de Milwaukee, consideró escribir un libro sobre esta cautivadora tendencia allá por 2008... pero fue recién cuando asistió a un panel llamado "¿Así que deseas convertirte en autor?" en el evento South By Southwest del año pasado que reunió las fuerzas para comenzarlo.

Luego de enviar la propuesta de su libro a un editor, Kutchera recuerda: "Me dije a mí mismo: 'Dios, ahora sería grandioso tener tiempo libre para escribir este libro'. Bueno, ¡adivinen qué pasó!"

La compañía publicitaria para la que trabajaba, cuya visión estaba puesta en el mercado mexicano, redujo los puestos de trabajo debido a la caída en la economía del país durante la pandemia de gripe porcina de 2009. Impávido, Kutchera consideró que se trataba de una excelente oportunidad para crear inteligentes artículos sobre liderazgo para publicaciones como MediaPost.com, y continuó con Latino Link.

"Nueve meses más tarde, luego de la luna de miel de mis padres en México, nací en Milwaukee", dice riendo, "y nueve meses después de firmar contrato con Latino Link, era mi libro el que estaba naciendo esta vez".

El libro es publicado por Paramount Market Publishing, Inc., y ya se encuentra disponible para la compra en minoristas como Amazon.com.

Latino Link es una catarata de perspectivas positivas, consejos, lecciones aprendidas y casos prácticos, todos diseñados para ayudar a las compañías a conectarse efectivamente con hispanos y latinoamericanos. Dos de dichos casos prácticos incluían a clientes de MotionPoint. Esos dos convincentes testimonios, presentados por Jose A. Rivera, gerente de experiencia Web de American Family Insurance, y Ana Grace, gerente del sitio, iniciativas hispanas y catálogos en línea de Best Buy, ejemplifican lo que MotionPoint "mejor sabe hacer", afirma Kutchera.

"El resultado es exactamente lo que Jose y Ana dicen en el libro", explica. "MotionPoint ayuda a traducir sitios en línea en menos de 60 días, y acepta asumir la responsabilidad por las traducciones. MotionPoint, como vendedor, llega al mercado con enormes ventajas, y eso sin mencionar la manera en que maneja las traducciones".

Whiteman de MotionPoint, quien fue entrevistado por Latino Link, se mostró impresionado por el conocimiento de Kutchera con respecto al espacio de mercadeo multicultural, y por cómo la compañía fue representada en el libro.

"Realmente me impactó la investigación y producción de Joe, y valoré la oportunidad de compartir las ideas de MotionPoint con sus lectores", dijo Whiteman. "Latino Link hace lo que muchas publicaciones sobre mercadeo multicultural no hacen: utiliza los datos para ilustrar cómo un determinado consumidor se comporta realmente en línea. La investigación de Best Buy sobre la importancia de la paridad es invaluable para aquellos que se orientan a este mercado".

Para Kutchera, investigar y escribir para Latino Link fue "realmente divertido", afirma.

"Pude conocer a una gran cantidad de excelentes líderes de mercadeo, y devoré toneladas de información", explica. "Reúne toda la información, recopila ideas, anota todo; y luego comienza la parte difícil. La edición.

"Es como cuando corres una maratón: es esa última milla la que te matará. Pero al mismo tiempo, es esa última milla la que realmente puede definirte".

Conozca más sobre Joe Kutchera y Latino Link, y descargue un capítulo del libro gratis, en JoeKutchera.com.

 

Acerca de MotionPoint

Con MotionPoint, las marcas de talla mundial experimentan un crecimiento al atraer nuevos clientes y enriquecer su vida, en los mercados alrededor del mundo.

Además del servicio de traducción de sitios web más efectivo del mundo, la plataforma integral de MotionPoint combina tecnología innovadora, gran cantidad de datos, traducciones de primer nivel y una profunda experiencia de mercadeo internacional. El enfoque de MotionPoint garantiza calidad, seguridad y escalabilidad, necesarias para alcanzar el éxito en un mercado global cada vez más competitivo, tanto en línea como fuera de línea.

 

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