22 de julio de 2009

Fifth Third Bank extiende su esfuerzo hispano

 

by Tanya Irwin, MediaPost Marketing Daily

Fifth Third Bank está extendiendo a siete mercados su campaña de marketing enfocada en los hispanos.

La campaña fue lanzada en Orlando, Florida, en abril y los resultados iniciales han sido positivos, dice Stacie Haas, vicepresidente de relaciones públicas del banco con sede en Cincinnati. La campaña aparecerá durante todo el año en mercados que forman parte del territorio donde opera el banco: Orlando, Tampa, Ft. Myers y Naples, Fla.; Grand Rapids, Mich.; Indianapolis y Chicago.

"El programa que hemos ofrecido en el mercado de Orlando ha sido bien recibido y ha tenido concurrencia", dice Haas al Marketing Daily. "Uno de los objetivos principales de esta campaña es posicionar a Fifth Third Bank como un asesor confiable, y esperamos que esto ocurra con el tiempo a medida que profundizamos las relaciones con nuestros clientes".

The theme, “Las cosas que hacemos por los sueños” or “The Things We Do for Dreams,” is a part of the bank’s overall marketing strategy and vision, Haas says, adding: “We are adapting those universal messages for the specific Hispanic market, which includes translation into Spanish.”

La campaña combina publicidad, programas para la comunidad y esfuerzos de relaciones públicas. Con anterioridad, el banco ha tenido campañas de marketing dirigidas a los hispanos, " pero esta es más integral y concentra más los esfuerzos que en años anteriores", dice Haas. "Asociarnos con The Vox Collective ha contribuido a aumentar nuestra visibilidad en esta área".

Los anuncios estarán en la radio, impresos, en el exterior y en línea en los medios en español. Parte de la campaña son una serie de talleres financieros y viñetas televisivas que ofrecen consejos sobre cómo manejar mejor las finanzas personales en el actual clima económico y más. Todas las iniciativas tendrán el respaldo de un impulso integral de relaciones públicas.

Las ejecuciones creativas, realizadas por Vox, con sede en Nueva York, muestran variantes del "Sueño americano", tales como comprar una casa o tomar unas vacaciones en familia, junto con los consejos del banco con respecto a cómo hacer realidad esos sueños a través de una adecuada planificación financiera.

Más adelante, en este año, se lanzará un esfuerzo enfocado en los afronorteamericanos, dice Hass.

 

Acerca de MotionPoint

Con MotionPoint, las marcas de talla mundial experimentan un crecimiento al atraer nuevos clientes y enriquecer su vida, en los mercados alrededor del mundo.

Además del servicio de traducción de sitios web más efectivo del mundo, la plataforma integral de MotionPoint combina tecnología innovadora, gran cantidad de datos, traducciones de primer nivel y una profunda experiencia de mercadeo internacional. El enfoque de MotionPoint garantiza calidad, seguridad y escalabilidad, necesarias para alcanzar el éxito en un mercado global cada vez más competitivo, tanto en línea como fuera de línea.

 

La plataforma de globalización empresarial líder en el mundo

Contáctenos